강소농스토리 窓

브랜드마케팅은 매력이 있다. 사람이 태어나서 성장하고 사랑받고 죽음을 맞이하듯이 브랜드에도 생명이 있다. 이 말은 곧 정체성이 있다는 것이다. 내가 살아야 하는 이유, 나는 누구인가, 나는 어떤 속성이 있는가, 나의 가치는 무엇인가? 브랜드에는 진정성이 있다. 나를 포장하여 보여주는 것이 아닌 나의 진짜모습을 보여줄때 나의 모습이 매력이 있을때 그 매력으로 사랑을 주고 받는 것이다. 강소농농업인들은 '브랜드마케팅'이 정말 맞지 않나 생각해 보곤 한다. 나의 진정성을 가지고 정직하게 나의 가치를 선택과 집중을 통해 지속적으로 브랜드를 키워간다면 나를 사랑하는 사람(고객)이 형성될 것이다. 그럴때만이 비로소 생산자와 소비자가 아닌 동반자로서 함께 걸어갈 수 있지 않을까 하는 꿈을 꿔본다.

브랜드는 '만는다'보다는 '만들어지는 것이다'라는 표현을 쓰는 것이 더 적절하다. 이제 브랜드는 소비자에 의해 만들어지는 것이다. -정일선, 소디움파트너스 대표- -------------------------------------- 브랜드를 만드는 것은 기업이지만 그것이 시장에 나온 후엔 소비자들에 의해 재창조된다. -팀 허슨중에서

(강진뜨란에)_ 성공전략 1. 경영체 현황 ▪ 경영체명 : 강진뜨란에(김혜정) (전화:010-3380-6412) ▪ 주 소 : 전남 강진군 도암면 봉황리 286-5번지 ▪ 주작목·규모 : 장류콩(1.2ha) ▪ 전년도 소득 : 45백만원 2. 경영체 현장 애로사항 ▪ 일반제품과 경쟁에서 전통장류의 차별화가 필요 - ‘쑥된장’ 홍보 및 판매처 확보 - 브랜드 가치를 높일 수 있는 홍보전략 기획 ▪ 체계적인 구전효과를 통한 브랜드 홍보방안 미흡 - 쇼핑몰 활성화를 위한 기술적 및 사이트(http://www.뜨란에.kr/) 보완 - 사이트 유입 및 구매전환을 높일 수 있는 입소문마케팅 전개 ▪ 경영규모에 맞는 세분화 작업 - 생산을 제외한 판매, 홍보, 농촌체험장 운영안 마련 - 마을기업 및 사회적 기업을 위..

브랜드를 소유한 기업을 사라져도 브랜드는 영속적으로 남는다고 한다. 아베크롬비(Abercrombie and Fitch)는 의류 브랜드 이지만 원래는 1892년 맨하튼에서 세운 엽총과 낚시등의 사냥도구를 파는 기업을 모태로 운영했으며. 1977년 기업은 파산했지만 1988년에 패션브랜드로 재런칭이 되었다. 1908년에 런칭한 브랜드 '컨버스'는 1968년 런칭된 브랜드 나이키에 인수되어 현재까지 오리지널을 강조하면서 사랑을 받고 있다. 그럼, 이런 사례가 '작지만 강한농업'을 추구하는 강소농에 없으란 법은 없다. 선택과 집중을 통해 고유의 제품특성과 아이덴티디를 잘 살려내서 고객의 사랑을 받는 브랜드를 만들어 낼 것이다. 제품의 차별화는 많이 이야기하지만 '어떻게 팔 것인가'의 차별화 혁신 또한 중요하게 ..