브랜드마케팅2 강소농브랜드_기업이 브랜드가치를 중요하게 생각해야 하는 이유는.. 브랜드를 소유한 기업을 사라져도 브랜드는 영속적으로 남는다고 한다. 아베크롬비(Abercrombie and Fitch)는 의류 브랜드 이지만 원래는 1892년 맨하튼에서 세운 엽총과 낚시등의 사냥도구를 파는 기업을 모태로 운영했으며. 1977년 기업은 파산했지만 1988년에 패션브랜드로 재런칭이 되었다. 1908년에 런칭한 브랜드 '컨버스'는 1968년 런칭된 브랜드 나이키에 인수되어 현재까지 오리지널을 강조하면서 사랑을 받고 있다. 그럼, 이런 사례가 '작지만 강한농업'을 추구하는 강소농에 없으란 법은 없다. 선택과 집중을 통해 고유의 제품특성과 아이덴티디를 잘 살려내서 고객의 사랑을 받는 브랜드를 만들어 낼 것이다. 제품의 차별화는 많이 이야기하지만 '어떻게 팔 것인가'의 차별화 혁신 또한 중요하게 .. 2013. 1. 4. 브랜드는 무엇인가?_브랜드 정의 브랜드는 물리적 장소가 아니라 사람의 마음속에 존재하며 정신적인 흔적을 남긴다. - 토마스가드- 2012. 12. 11. 이전 1 다음
